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Terça-feira, 04 de Maio de 2010
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 Otimismo para este Dia das Mães
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Para este Dia das Mães, os empresários da Região Metropolitana do Rio esperam faturar 13,9% a mais que no mesmo período do ano passado, segundo pesquisa realizada pela Federação do Comércio do Estado do Rio de Janeiro (Fecomércio-RJ). A variação para 2010 foi 2,3 pontos percentuais maior diante da expectativa do ano passado (11,6%). O setor mais otimista é o de telefonia celular, que aguarda alta no faturamento de 16,5%. Também há boas expectativas nas áreas de calçados (15,8%) e perfumaria (14,7%).
O crescimento deve-se, principalmente, à confiança do consumidor, que em 2009 ainda se recuperava da crise financeira internacional. Outras razões estão também na retomada das contratações no mercado de trabalho e no crescimento da renda em termos reais do brasileiro. Com o consumo mais aquecido, a expectativa de vendas aumentou, explica Christian Travassos, economista da Fecormércio-RJ.
Expansão do crédito
– A confiança é muito maior. Tivemos um aumento na renda, se comparada à inflação em relação há um ano, e esse otimismo passa também pelos lojistas, que encomendaram 6,4% de produtos a mais que em 2009. Outro fator fundamental foi a expansão do crédito, que facilita também a compra – explica.
O fato de o setor de telefonia celular ser ter as melhores perspectivas para esse ano também não surpreende o economista, que acredita se tratar de um produto moderno e que sempre “está na moda”.
– A tecnologia está na ordem do dia. Há uns anos atrás, dar um aparelho de presente representava o primeiro da mãe. Hoje em dia, com diversos aparelhos sendo lançados com TV, internet e etc., o celular representa a modernização da mãe. Além disso, a vaidade feminina também agradece estar com um acessório bonito e moderno – opina Travassos.
Gerente da loja Claro Uruguaiana, no Centro do Rio, Maicon de Abreu afirma que além dos produtos inovadores, o bom preço e as novas possibilidades de contas também atraem novos clientes.
– A expectativa no nosso ramo realmente é muito boa. A nossa operadora está com duas promoções específicas para o Dia das Mães: uma é no plano pré-pago, chamada Ganhe Sempre, e outra no pós-pago, sob Medida. Sempre com o slogan “Como é que a sua mãe quer?” – conta Maicon.
Ciente de que o brasileiro já está mais habituado com o aparelho celular em relação há anos atrás, o gerente ressalta que não adianta oferecer aparelhos muito caros, tidos como revolucionários, mesmo que em várias parcelas.
– O cliente está mais esperto, mais controlado, enfim, mais acostumado com o celular em si. No início, houve um grande interesse pela novidade que o aparelho representava e muitos acabaram contraindo uma conta que até então não havia. Então, houve uma grande migração para o plano pré-pago. Porém, com essas opções de controle da conta, muitos vêm aproveitando o benefício - explica.
Equipes das lojas terão reforço de temporários
Diante das estimativas otimistas, as contratações para a data também estão maiores em relação ao Dia das Mães de 2009. Entre os entrevistados, 15,1% dos empresários admitiram funcionários temporários para a data, parcela acima da registrada no ano passado (13,6%).
– De acordo com a pesquisa, o setor que mais vai contratar vendedores para a temporada é o de telefonia celular. Cerca de 28,3% dos empresários do ramo afirmaram que vão contratar pelo menos uma pessoa para ajudar nas vendas. Em seguida, vem o de CD e DVD, com 21,9%, seguido por calçados e bolsas (16,7%), perfumaria e cosméticos (16,7%) e utensílios para o lar (15,6%) – informa o economista da Fecomércio-RJ.
Com os preços dos fornecedores, em média, apenas 1,1% maiores do que há um ano, as promoções utilizadas para atrair os clientes são: a facilitação da forma de pagamento, a oferta de descontos no ato da compra e a criação de kits promocionais.
– Apesar de diversas possibilidades serem criadas, a que mais atrai o grande público é o parcelamento sem juros. Muitas pessoas se preparam para comprar à vista, dependendo do desconto oferecido. Porém, diante de uma oferta não tão atraente, acabam optando por pagar em diversas parcelas – diz.
Cerca de 59,1% dos empresários adotaram promoções este ano
Em termos de promoção específica para o Dia das Mães, cerca de 59,1% dos empresários afirmaram que vão promover uma campanha de marketing direcionada à data, tradicionalmente a segunda em faturamento, depois do Natal.
O setor que mais deve promover produtos relacionados à comemoração é o de CD e DVD, com 75%. Depois vem o de eletroeletrônicos (72,2%), perfumaria e cosméticos (68,8%), telefonia celular (63%), calçados e bolsas (56,3%), utensílios para o lar (53,1%), roupas (51,5%) e, por último, joias e bijuterias (46,9%).
Quanto aos tipos de promoções, as principais formas que os empresários escolheram para atrair os clientes foram: facilitar a forma de pagamento (44%); conceder desconto no total das compras ou em produtos específicos (35,8%); criar kits promocionais (22,2%); oferecer brindes (12,9%); cobrir a oferta da concorrência (6%); ou o sorteio de prêmios (5%).
Táticas do varejo
A maioria dos empresários consultados (91%) já fez ou está fazendo preparativos para atrair o consumidor. Este percentual é maior da série, e ficou acima dos 87,8%, apurados em 2009. A Fecomércio mostra que as principais táticas utilizadas para preparar o comércio são: as promoções (58,9%), aumento do estoque (56,8%), decoração do ambiente (44,7%) e lançamento de novos produtos (38,3%).
Para a pesquisa, foram entrevistados 511 empresários dos setores de roupas, eletroeletrônicos, calçados e bolsas, perfumaria e cosméticos, telefonia celular, utensílios para o lar, joias e bijuterias e CDs e DVDs.
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Fonte: JB Online
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Tags: Dia das mães, Consumo
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