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Sexta-feira, 03 de Dezembro de 2010
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 Venda de cestas natalinas subirá 40%
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Para ampliar as vendas, as redes supermercadistas investiram na diversidade das cestas de Natal, possibilitando que o consumidor monte os kits conforme desejar. A expectativa das empresas é faturar até 40% a mais em relação a 2009 e oferecer produtos com preços entre R$ 19,99 a R$ 599.
Atraída pelo potencial do segmento, a multinacional Nestlé decidiu ingressar nesse mercado, reunindo as principais marcas da companhia em uma cesta natalina. Foram criadas opções com 1,2 quilo e 2,3 quilos que serão comercializadas em todo o País. A empresa produz panetones há três anos.
Os kits incluem caixa de bombons, biscoitos, leite condensado, achocolatado e o tradicional panetone. Os preços sugeridos variam de R$ 32,99 a R$ 52,99.
A supermercadista Coop (Cooperativa de Consumo) está entre as redes que vendem as cestas sazonais. De acordo com o gerenciador de produtos da rede, Ediune dos Santos, a expectativa é alcançar 15% de crescimento nas vendas durante o fim de ano.
"Temos sete tipos de cestas de produtos para atender as necessidades de todas as classes sociais contendo desde frutas da época a uísque", destaca Santos. Os valores vão de R$ 19,99 a R$ 300.
A Pandurata, dona da Bauducco e Visconti, teve produção recorde de 1 milhão de cestas de Natal para este ano, número 40% superior ao resultado do ano passado. Os valores vão de R$ 27,30 a R$ 54.
No segmento de panetones, a empresa produzirá neste ano quantidade 15% maior, totalizando 58 milhões de unidades.
Personalizada
Aposta na variedade de itens foi a solução encontrada pela Padaria Brasileira para impulsionar os resultados em 15% frente ao ano passado. A gerente comercial Vera Afonso diz que compotas, chocolates e geleias importadas agora fazem parte do mix de produtos das cestas que começaram a ser vendidas hoje.
As quatro unidades da rede de padarias têm kits entre R$ 55 e R$ 150. "O cliente ainda pode personalizar conforme o gosto da pessoa que irá presentear."
O supermercado Pão de Açúcar também optou por produtos importados para compor as cestas natalinas. Foram montadas quatro opções a partir de 20 itens com preços de R$ 299 a R$ 599. Nas demais bandeiras são comercializados kits com 16 produtos por R$ 23. O Grupo Pão de Açúcar espera volume de vendas 20% maior frente a 2009.
No Walmart, as cestas vão de 16 a 21 itens e variam de R$ 28 a R$ 55. Na rede Sam´s Club, que atende pessoa física e jurídica, os clientes encontram cinco kits com preços a partir de R$ 23,50. O grupo tem meta de crescer 20% na categoria.
Importados mais baratos lotam prateleiras dos supermercados
A valorização do real em relação ao dólar provocará queda média de 5% no preço dos produtos importados neste fim de ano no País. Essa combinação, somada ao poder aquisitivo das camadas populares, deverá elevar em 20% as vendas de produtos importados neste Natal, segundo projeções da Apas (Associação Paulista de Supermercados).
Isso significa que a ceia do brasileiro estará mais refinada neste fim de ano, com bebidas, frutas e alimentos de origem estrangeira. Em relação à categoria de não alimentos (roupas, eletrônicos e bazar) a alta nas vendas deverá avançar cerca de 30%.
Somente o Grupo Pão de Açúcar projeta elevação nas vendas desses itens na casa de 30% ante o mesmo período do ano anterior. Decoração natalina, brinquedos, pratos típicos, bacalhau, vinhos e frutas secas estão entre os destaques.
O volume de bacalhau, azeite, frutas secas e frescas e vinhos trazidos do Exterior para o fim deste ano crescerá de 15% a 20%, afirma a companhia. De acordo com o presidente da Abras (Associação Brasileira de Supermercados), Sussumu Honda, houve incremento na venda de itens considerados premium.
"Vem ocorrendo migração de produtos mais baratos para os mais caros. Depois dos alimentos, a venda de utensílios domésticos têm crescido", diz Honda.
Fora os tradicionais vinhos franceses, espanhóis e portugueses, as redes que vendem a bebida apontam que o brasileiro diversifica seu gosto ao adquirir também rótulos da Austrália, África do Sul e Nova Zelândia.
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Fonte: Diário do Grande ABC
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Tags: Supermercados, Natal
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