|
Com o objetivo de lançar produtos que sejam tendência nesse segmento, AXE – reconhecida hoje como uma marca que investe em fragrância – desenvolveu AXE Twist, um desodorante inédito no mercado, que passa por três fragrâncias durante o dia: cítrico, frutado e, ao final, amadeirado. O produto, que receberá investimentos de R$ 10 milhões, chega primeiro na América Latina. Brasil, Argentina e México lançam simultaneamente.
“Nosso público-alvo são homens, jovens, que estão na fase do jogo da conquista. Em uma pesquisa realizada por AXE em parceria com o instituto QualiBest, com 882 mulheres brasileiras, vimos que elas mudam de ideia o tempo todo. Para 55% delas, esta é uma característica tipicamente feminina. Por isso, desenvolvemos para eles uma fragrância que muda para mantê-las interessadas”, diz Guilherme Mortensen, gerente de marketing da marca.
A fragrância de AXE Twist muda gradualmente após a aplicação devido à fórmula e a intensidade de cada uma das notas. O desodorante é composto de notas de topo, cítricas (lima, tangerina e laranja), que evaporam primeiro; notas médias, frutadas, com especiarias, que permanecem por mais um tempo, e notas de base, amadeiradas, que formam a última fragrância após algumas horas.
|
|
AXE lança desodorante com fragrância que muda durante o dia
