A Lápis de Cor foi criada em 1982 pela professora Teresa Bertoche que, com o nascimento das duas filhas, sentiu falta de roupas infantis modernas. Como só encontrava para as meninas roupas “de bater” ou vestidos clássicos, ela decidiu então deixar de vez as salas de aula e dedicar-se às crianças de outra maneira: criando roupas bonitas e confortáveis. Hoje, a Lápis de Cor é uma das grifes infantis de maior tradição no mercado, atualizada e sempre em sintonia com as novas tendências. Preocupada com qualidade, conforto, estilo e sofisticação, a marca destina-se ao público de 0 a 10 anos, dividindo suas linhas em New born, Baby e Kids.

A grife se caracteriza pelo desenvolvimento de coleções exclusivas, a partir de um rigoroso trabalho de pesquisa para aplicação das tendências da moda. Os produtos têm alto padrão de modelagem, qualidade e conforto, essencial para o público infantil e a um preço competitivo. Outro diferencial da marca é a padronização dos procedimentos, que permite um atendimento de qualidade, proporcionado por treinamentos e supervisão permanente das lojas. Uma grande preocupação da Lápis de Cor é o padrão arquitetônico de suas lojas. Todas seguem uma decoração bastante alegre e essencialmente infantil, com vitrines criativas e atuais, criando um ambiente onde crianças e adultos sintam-se à vontade para fazer compras.

O design das lojas e produtos é desenvolvido por arquitetos, estilistas e outros profissionais especializados, a fim de obter comunicação, apresentação e exposição excelentes. Para cativar os pequenos, as lojas contam com uma área de recreação, com TV para desenhos animados, videogame, mesinha de atividades, além de uma estação com café, chá e água gelada para os pais. A Lápis de Cor também oferece mimos: brindes para a meninada e lembrancinhas para que presenteiem os pais nas datas comemorativas (Dia das Mães e Dia dos Pais). Toda essa dedicação fez com que a Lápis de Cor se solidificasse no mercado para expandir ainda mais a sua área de atuação e, em 1991, iniciasse a sua atuação no sistema de franchising. Atualmente, a rede conta com mais de 20 lojas entre próprias e franqueadas, espalhadas por nove estados (RJ, MA, PI, AC, RO, PR, GO, DF e AM), além de trabalhar com o Sistema Multimarca, revendendo seus produtos a lojistas, onde não está presente com uma unidade franqueada.