Por Bruno Castro

Hoje, as marcas definem grande parte de nossos desejos, nossa confiança, nossa maneira de pensar e interagir com o mundo. Enfim, elas definem em muitos aspectos nós mesmos. Mas esse não é um fenômeno recente. As marcas sempre existiram. A Cruz é uma marca. E a Estrela de Davi também. Isto é, as marcas são a representação de uma ideia e muitas vezes orientam nosso estilo de vida. Em casos mais extremos elas até se tornam uma razão de viver e como tal são percebidas com fé e paixão.

No mundo de hoje, o Branding é a ferramenta que constrói essas ideias, transformando-as num sistema de percepção que envolva todos os pontos de contato com a marca. Nesse contexto, as marcas têm se tornado importantes

ferramentas de negócios, representado a expressão máxima das ideias, das instituições, dos produtos e dos serviços que estão à nossa volta.

Pensando assim, podemos entender por que as marcas são hoje os bens mais valiosos em nossa sociedade. Isto é, uma marca de sucesso vale muito mais do que toda a base de ativos que a suporta. E para construir essas marcas é preciso entender o Branding como expressão, e aplicá-lo de forma inspiradora em todos os contextos que envolvam sua presença.

No caso da Creapix, o cliente nos procura com um “problema”, para que possamos entregar uma solução.  Seja ela, para criar uma ferramenta, alavancando assim seu negócio ou até mesmo para fortalecer a imagem da sua marca. Quando viabilizamos essa solução, entregamos um projeto. Esse projeto tecnológico, muitas vezes, se torna por consequência uma ação de branding. Essa ação se estabelece pelo retorno gerado nas mídias.

Sem dúvida alguma, um projeto inovador tecnológico, gerará um retorno em branding.

Isto é, cada ponto de contato com a marca deve transmitir uma mensagem que a faça ser notada de uma forma única, tornando a cada interação mais clara, definindo assim a sua própria imagem.

O Branding deve ser percebido em vários níveis estabelecendo assim um diálogo entre a marca e seu target. Esse diálogo não é um jogo de persuasão e sim de sedução, admiração e conquista.
 
 
Bruno Castro é diretor financeiro da Creapix Tecnologia Interativa, empresa que pesquisa tendências e desenvolve soluções inovadoras em tecnologia para mídias. Site: www.creapix.com.br.